国内最大的网络游戏公司盛大近日表示，在本土市场实施新的"文化工程"，将携网络游戏的"创意优势"推动文化产业发展。盛大董事长兼CEO陈天桥在接受新华社记者采访时表示，继在国内率先对网络游戏实施"免费模式"之后，盛大正在拓宽游戏内容来源方面酝酿新的转型。

    据悉，盛大正在全力推出国内首款与文学、影视和动漫联动的网络游戏《鬼吹灯》。《鬼吹灯》是盛大旗下"起点中文网"上的原创热门网络小说，在网络上吸引了千万点击率，不仅作为实体书出版，登上去年中国畅销书排行榜，眼下还正在被上海、香港的影视公司改编成电影、动漫，即将陆续推出，市场前景令业界十分瞩目。

    刚刚结束的第五届中国国际网络文化博览会上，盛大又一举推出了多款改编自中国传统文学作品、并拥有国内自主知识产权的最新游戏，包括《蜀山》、《封神演义》、《纵横天下》。这些游戏多由盛大投资的国内公司开发完成。盛大将投资３０亿元用于开发游戏。

    陈天桥说，不少网络游戏都具备被开发成影视、动漫作品的市场潜力。"盛大可以向有意改编的企业出售版权，也可以参与合作，打造一个以网络游戏为龙头的新型文化产业链条"。

    陈天桥认为，中国传统的文化娱乐产业一直为"缺乏创意"而苦恼，然而，互联网上层出不穷的新鲜事物，恰恰证明了"中国人的创意和智慧无穷"。网络是激活中国文化创意产业的关键一环。

    他还指出，全球发展文化创意产业的规律说明，"掌握知识产权"是获得成功的一个必要条件。而眼下，中国人拥有自主知识产权的网络游戏已经占到了市场份额的一半以上，在文化产业中居于领先地位。

    陈天桥认为，以游戏为代表的互动娱乐产业掌握着知识产权，等于是掌握了文化产业创意的秘诀，未来几年内将有效地推进中国新兴文化产业的整合发展。