选一个好故事
“迪斯尼所有产品都在讲一个故事，这个故事给人喜悦和鼓舞，其中的人物更让消费者难以忘怀”，迪斯尼主管品牌的高级副总裁马修·莱恩说，“而普世价值是故事永恒的主题。比如《白雪公主》讲的是爱情，能够跨越社会障碍；《美女与野兽》讲的是真正的美丽在于内心；《花木兰》讲的是女儿为让父亲自豪而付出努力。消费者通过参与迪斯尼故事，产生情感上的共鸣，获得触及心灵的感受”。
动画片是迪斯尼的拳头产品之一。迪斯尼动画制片厂总裁埃德·卡特穆尔说：“动画片的题材选择主要靠导演”，制片厂管理层的工作就是挑选导演，制作和创意都取决于导演的智慧。毕竟人是最重要的。迪斯尼有三个制作动画片的公司，每个公司的导演少则两三个，多则七八个，由导演来组成各自的团队。还有一点很重要，就是迪斯尼动画产品并非专为儿童生产，成人都曾经是儿童，所以成人内心都有童趣；儿童也同样能够欣赏成人的世界。
精彩地讲故事
迪斯尼电影制片集团主席理查德·库克认为，拍电影的奇妙之处，在于你不能保证某部影片一定成功。《加勒比海盗》2003年上映时，迪斯尼更看好同年上映的《鬼屋》。这两部片子都从迪斯尼主题乐园的游乐项目创意而来。《鬼屋》具有一切大片成功的要素：大导演，大明星，强有力的宣传。《加勒比海盗》的导演却名不见经传，主要演员以前只演过文艺片。但最后，《鬼屋》失败了，《加勒比海盗》却大获成功。
资料图片：《魔法情人》海报
库克说，他们经常对拍摄过的电影进行分析研究，寻找让观众青睐的线索。其中重要一条，就是电影是如何讲故事的？有没有运用科技手段？有没有独创成分？拿今年即将上映的《魔法情人》来说，该影片讲述了一个动画王国的公主被邪恶的皇后驱逐到了现实世界的纽约，解除她魔法的唯一方法是找到“真爱”。影片前半部是电脑动画，而公主来到真实世界后，则以真人表演来呈现。这一影片的创意早在10多年前就产生了，但迟迟没有拍摄。原因就是当时的动画技术达不到理想效果。角色怎样才能自如地在虚拟世界和现实世界之间穿行？在不断摸索下，技术日臻成熟，《魔法情人》终于完成，也开发了一种全新的讲故事方式，片中综合运用了2D、3D、NCG和真人电影等多种手法。
注重中国市场
在谈到和中国有关部门合作时，迪斯尼国际业务总裁安迪·博德表示：“我们不是把迪斯尼全盘带到中国，而是要打造一个中国迪斯尼。”迪斯尼从世界各国历史上的民间传说中取材制作的片子，十分有趣，激动人心，在全球范围内都能得到积极的反响。而中国讲故事的传统可以追溯到几千年前，我们和中国在许多方面可以合作。迪斯尼中国事务高级副总裁唐军说，迪斯尼倡导乐观、向上、正派、信任和社区精神，这与中国政府主张的构建和谐社会有相通之处。
