除了把握传播的时间节奏和资金投入之外，传播效果的好坏还取决于对目标消费群体的精准定位。不同的动漫产品有不同的目标消费群，而根据不同的目标消费群又有不同的传播渠道。一个成功的传播策略，必须结合当地的政策和动漫市场情况，根据动漫作品的内容、形象，定位接受对象，制定相关的传播方式和内容，选择合适的渠道进行传播。“本次动画同盟联谊会的主题讨论，使我受益颇深。我们正准备在传播上重新定位、制定策略”，张士天告诉记者，“在做四格、六格漫画的同时，还计划通过移动TV、手机、网络等新媒体渠道展开传播攻势。”
从作品到品牌，传播功不可没
    从近期目标看，传播为销售服务，目的在于卖出更多的产品，扩大市场占有量和影响力；而从长远目标看，传播是借有形的、有价格的产品来逐步树立无形的、有价值的品牌，进而探索独特的盈利模式。
    “在目前的市场环境下做动漫是‘华山只有一条路’——打造品牌做产业”，湖南宏梦卡通集团音像事业部总经理郑方平说，“在中国这个独特的电视卡通时代，如果仅仅画几个卡通形象或做了几集动画节目就认为已经是卡通品牌，就开始启动卡通衍生产品，往往会陷入巨大的市场风险。对大部分电视卡通来说，配套图书和音像制品是否热销是能否顺利启动衍生产品市场的重要标志。如果没有做好系统的品牌宣传和市场推广进行市场测试，就盲目开发衍生产品，最终结果就是加工厂变成‘垃圾场’，不得不准备一个大仓库来放置存货。”
    动漫企业制作出的动漫形象是品牌形成的基础，但如果不借助有效的传播来推动，卡通形象的感染力则难以在市场上转化成品牌影响力。广东千鹤影视传播有限公司商品事业部经理王续义认为，动漫形象品牌是目标客户群对于动漫企业或者动画本身的一种认可和评价。多数情况下，这种认可和评价和动漫企业自身设定的品牌构架目标有一定差异。“差异过大会影响品牌的树立”，王续义说，“因此，动漫企业要根据市场的动向，通过各种传播方式对目标客户群进行即时阐释和引导，调整这种差异，最终让目标客户群的认可趋向于动漫品牌的既定目标，实现动漫形象市场价值的最大化。”
    随着制作技术和原创水平越来越得到国内外市场的认可，对中国动漫企业而言，做出优秀动漫作品已不是多大的难事。然而，由作品到品牌，依然是个长期的过程。作为动漫企业继续发展的生命力，品牌是每个企业都想一箭命中的“靶心”。如果说动漫作品是“箭”，那么传播就应该是动漫企业手中的一把“强弓”。 用好这个“强弓”，作品到品牌的距离也许不过是一箭之遥。做出了品牌，产品销售的热度自然会提升，才会出现真正的授权，带动衍生品的开发。从这个意义说，传播——尤其是定位精准、渠道多样的传播，是国内动漫产业链条上不可小视的一个环节。