从4月中旬开始,重庆电视台青少频道在节目间隙插播关于频道将于6月1日改版的宣传片。
重庆视美动画艺术有限公司于今年3月接受青少频道的编播权后,首次对频道调整换血。这意味着,作为青少频道幕后推手的视美公司已经开始行使他们对于频道的编播权。
但一个意外的现象出现:一面是作为本土平台的青少频道开播在即,陷入了节目储备不足的尴尬境地;另一面却是本市其他动漫制作公司“袖手旁观”,不愿向青少频道提供产品。
矛盾因何而来?除了价格这个至关紧要的焦点之外,青少频道本身及动漫公司各自都有难以言说的苦衷。也许,一种制度的调整,一种模式上的突破,才是青少频道真正腾飞的保障。
青少频道欲破僵局
视美公司负责青少频道工作的副总经理阳治一再强调,6月1日开播的新动漫频道与全面改版不同,只是针对频道现状进行的有限度改版、调整。因为一个现实的问题横亘在与青少频道有关的绚烂构想之上———频道的编播与广告招商早在去年4月就已经全面落实。当时,广电方面并没有料想到会有今天的变革。
事实上,视美接手前的青少频道在重庆电视台的各个频道中属于三流地位。因为没有专业的团队操控,频道广告由一家擅长做药品广告的广告公司全面代理。所以观众很容易在影片间隙看到各种各样的医药广告,并且时间长得惊人。因为频道自身品牌不好,所以广告含金量不高,只有盲目依靠给客户的广告时间来弥补经营总量。
此外,负责青少频道营销的视美副总经理李蓁说,之前的青少频道还成了台里各个频道的垃圾广告倾销地。一些对客户回馈性的赠送广告,为了不影响其他频道的形象,也全都倾销到青少频道内整体消化掉。
然而现有格局已经形成,尽管不符合频道定位,但覆水难收,所以只能在此基础上作一些微调。用阳治的话说,从节目内容、节目形式以及质量上入手,然而频道的整体编播计划没有太大的变动,“全面的改版只有在2009年才可能完成。”
换句话说,对于6月1日的改版并不能如诸多业内人士所期望的那样,具有颠覆性的效果。如果允许有希望存在的话,这样的希望将预留给2009年。
虽然目前改版的限制大,但一个趋势不可逆转,它已经由视美这样一家专门从事动画制作、发行的企业接管,那么就很有可能转身成为受青少年以及家长欢迎的专业性频道。视美目前正在加紧制作的《童话新世界》便是为频道的正式改版量身定做的一档自办节目。节目采取了虚拟场景、真人饰演的模式。虽然不是纯粹的动画片形式,但这却丰富了青少频道的节目形态。
本土动漫拒绝同舟共济
自办节目《童话新世界》昭示了一个信号,已经接手青少频道的视美公司在自有节目量上存在不足。
数据显示,2006年视美完成动画制作分钟数为3000分钟左右,去年达到4000分钟左右,截至到现在手里的存货大约为8000分钟。如果仅以每天播出半个小时为标准来计算,8000分钟的存货只能支持8个月左右。“节目荒”成了青少频道面临改版开播必须解决的首要大事。
所以,负责节目采购的李菁最近特别忙碌,为了能给青少频道解决开播后的后顾之忧,四处寻求片源。然而,在青少频道四处求片这一特殊的背景之下,重庆的几家原创动画企业虽然手里也有一定数量的现成节目,但却不约而同地采取了相同的姿势,不愿与青少频道共乘一条船。
是什么原因制造了这一矛盾?
“收购价格过于廉价,这样的销售对于我们制作公司没有任何意义可言。”一位不愿意透露姓名的本土动漫公司老板抱怨。
圈内都知道,重庆青少频道目前的收购市场价一般为15~20元/分钟,而在湖南、深圳等电视台能够达到300~500元/分钟,而诸如卡酷、炫动等国内一线动画专业电视台对于一些特别优秀的产品甚至开价800元/分钟。如果横向比较,重庆与兄弟电视台的差距还是相当的大。
本土的原创企业还有一个统一的概念,既然重庆市开办了青少频道,意图就非常明显。它作为专门为青少年设立的阵地毋庸置疑,但同时政府在给予大力扶持的同时也是希望这个频道能对重庆的动漫企业、动漫作品起到扶持的作用。
据重庆享弘影视董事长张炼红介绍,当初该公司作品《乐乐熊》在湖南金鹰卡通播出时,就曾因为地方保护政策对当地节目《虹猫》扶持,一度进不了播出的黄金档。后来是因为《虹猫》的制作链条出现了问题,《乐乐熊》才占据了原本给《虹猫》预留的黄金档。
或许另外一组数据也刺激了这批动漫原创人:视美公司制作的《麻辣小冤家》的收购价达到了制作成本的50%。这一举动,将原本应该存在的良性沟通与互动,彻底隔绝。
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