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中国动漫:小卡通大市场
来源:南方周末  发布时间:2008-03-27 17:37:35   您是第位读者   进入论坛
【本文网址】http://www.auchina.net/news/1/2008-03-27/2660.html

    在各地政府呵护之下,从2002年至今,中国的动漫业出现了井喷式发展,并衍生出庞大的卡通产品市场,但5400多家动漫企业能否壮大却取决于知识产权保护是否得力。
 许多1970年代出生的中国人是看日本卡通片《铁臂阿童木》长大的,刘蔓仪也是,如今她希望能创造中国的“铁臂阿童木”,使之成为新一代中国儿童的卡通偶像。
 2007年,她和同伴推出了动画片《喜羊羊与灰太郎》,片中主角“喜羊羊”受到小朋友们的热烈追捧。刘蔓仪所在的公司广东原创动力也因此获得2007年动漫金龙奖的最佳创意奖,该奖有“华语动漫奥斯卡”之称。“喜羊羊”是这一轮中国动漫业大发展的代表。2002年到2006年,全国动漫制作机构从120多家猛增到5400多家,国产动画片产量以每年将近翻一番的速度增长。
 而“喜羊羊”的出生地广东是全国最早发展动画业的地区之一,也是国内影视动画业实力和基础最为雄厚的地区之一。1993年至2005年底共制作完成动画片34部,约占全国总量的18%。2006年,广东省被国家广电总局推荐为优秀国产动画片有13部,动画片以总产量18121分钟名列全国第二。
 但在过去几年,中国动漫产业由于“缺乏创意”而饱受批评,而“喜羊羊”获得最佳创意大奖,说明中国动漫界终于会讲故事了。
 作为二维动画的“喜羊羊”在视觉效果上难以跟耗资庞大的三维动画相比,但其幽默而富有吸引力的剧情却让孩子们百看不厌,17个内地一线城市41家电视台掀起了“喜羊羊”热播狂潮,这就是“讲好一个故事”的结果。
 市场的成功源于刘蔓仪对动画片的理解:动画片真正的功能不是“教诲”,而是通过有趣的故事情节与鲜活的卡通形象,带给孩子们一个真正开心快乐的童年,“这才是动漫创意的本质”。
 刘蔓仪是公司的副总经理,“喜羊羊”的成功已经为她所在的企业赢得了诸多荣誉:当选中国动画企业十强,名列广东地区第一位;2008年2月,获选为广东省第一批文化产业示范基地之一。
 而这一切均起源于十年前,一群年轻影视人单纯的梦想。

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