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再过66天，全国各级电视台所有频道不得播出境外动画片、不得用资讯节目介绍境外动画片以及不得用栏目展示境外动画片的时段，由原来的17：00－20：00延长至17：00-21：00。禁令下来，很多业内人士对此表示质疑，国产动画片生存现状怎样，禁令下来国产动画片的命运能由此而改变吗?

4小时“国产档”有压力

　　据北京电视台卡酷动画卫视相关负责人透露，电视台每天国产动画片与引进动画片的播出比例不低于7：3，这些国产动画片的投资方主要来自于动漫企业和电视台。他还透露，一些境外动画片的播出并不尽如人意：“目前我们正在播出的一些都是旧的，反复重播的效果其实并不理想了。”

　　17：00-21：00的禁播时段，要长期维持每天4个小时的“国产黄金档”，该电视台负责人感觉到“确有压力”。国内动画片还是不能满足观众的需求。2006年“禁令”的颁布，电视台对国产动画片的采购也让我们国产动画片的销售得到很大的帮助，“相信新的通知下达，销售量一定会再次提高”。

　　调查显示，获得卡酷卫视收视第一的是由北京电视台、北京卡酷动画卫视投资近5000万元打造的在黄金档播出的国产动画片《福娃奥运漫游记》，有0.5%的收视率；第二名是收视率为0.4%的广东的《喜羊羊与灰太狼》，而一些不在黄金档播出的境外动画片《数码宝贝》、《猫眼三姐妹》只有0.2%、0.3%的收视率。

新片回报率仅30%左右

　　500集国产动画片《天眼》是中南卡通科技有限公司自创立以来制作的第一部作品。据介绍，《天眼》的成本是1万元/分钟，8分钟/集，500集就是4000多万元。制作期间，浙江省政府补贴2000元/分钟，公司预计播放及音像收回30%成本，其余则依靠衍生产品回笼资金。但实际上，浙江某电视台收购此片时仅给出30元/分钟的收购价格。

　　据了解，目前国产动画片的收购价差异较大，中央电视台在1000元/分钟左右，部分地方台如浙江少儿频道，最低收购价格为3元/分钟，某些动画片甚至以送30秒贴片广告的方式免费播映。一部最新动画片在电视上首轮播出，只有25%-35%的回报率，成本100万元的片子，第一次播只能收回30万元左右，与上万元/集的制作成本相差甚远。

　　在欧美，一部动画片在本国播出收益占投资成本的八成以上；在日本，一部优秀的动画片的播出收益率可达100%至120%。而国内动画制片业还没有形成科学的、合理的、比较可靠的营利模式。经营风险过大制约了动画片投资商的积极性。

　　据北京电视台相关负责人透露，播映价格低，并不是因为国产动漫作品太丰富，竞争太强，而是由于进口动画片的低价倾销。中国引进的许多动画片都不是当年的新作，有的甚至积压了5年之久，这种陈年片价格自然就低。还有一些“白送”进口动画片，目的是赚衍生产品的钱，如变形金刚等等。相比之下，国产动漫还处在靠收回播映费开发衍生产品的阶段，因此在目前形势下多数遭遇困境。