| 作者：姜义茂 发布时间：2008-01-18 16:56:04 来源：《动漫壹周》 您是第位读者 进入论坛 |
21世纪初，我国政府开始大力鼓励发展原创，并推进动漫产业走向市场化和国际化，把动漫产业大国强国作为发展目标。2004年广电总局颁布了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》、2006年由国务院办公厅转发财政部等部门《关于推动我国动漫产业产业发展的若干意见》，在动漫产业发展指导和政策的重心上几乎全部倾向了原创。
（二）我国动漫产业发展存在的主要问题。
我国动漫产业在发展模式上经历了几次转折之后，我们看到产业发展仍然举步艰难，前景不够明朗，面临的主要问题：一是制作设备落后。在制作设备上，虽然有一些先进设备，但总体上处于落后、不配套状况；二是制作水平低。在制作技术上传统的方法基本舍弃，主要是模仿美、日技术，虽然个别企业达到了一定制作水平，但总体上处于学习、模仿和探索阶段，大部分制作加工处于较低水平和落后状态；三是实用型人才缺乏。我国院校培养了许多人才，但高档次的创意、制作和管理人员缺乏，实际操作能力差，与动漫先进国家相比存有较大差距，总体上处于较低水平；四是难以产生有国际竞争力的原创产品。上个世纪90年代强调承接外包，尚未形成产业，半途转向鼓励原创，而真正意义上的原创，尤其是高水准，能在国际上具有竞争力的原创呼之难出；五是市场化进程缓慢。原创企业和项目普遍处于亏本状态，对于如何大规模、整体上启动国内外动漫市场，以及原创企业采取怎样模式才能盈利等还在探索中。六是动画制播体制改革不到位。制播分离后，制播关系不清晰，有些播出制度欠科学，尚有较大的改革和规范空间。七是中国动漫产业发展理论滞后。我国发展动漫产业需要考虑经济和意识形态双重因素，在国际化和市场化情形下，尚未形成能够把二者有机地结合起来，有效指导中国特色的动漫产业发展的理论，造成了我国动漫产业发展实践定位不准，没有形成有效的产业发展模式。八是动漫产业缺乏综合推进。动漫产业是关联度很广的产业，尤其是衍生品的发展、设计、生产和销售涉及到很多部门，很多环节，需要采取切实可行的综合性措施，才能推进动漫产业的整体发展。
综上所述，动漫产业的发展还可以罗列出很多问题，归根结底是发展理论基础薄弱，战略思路摇摆不定，没有形成有效的发展模式，政策缺乏针对性、连续性和系统性，产业在模糊不定的道路上艰难迈进。
（三）我国发展动漫产业面临的机遇与空间
经济全球化为动漫产业的发展提供了广阔发展空间。在经济全球化不断发展的趋势下，必然带来文化全球化，现今经济与文化的结合紧密程度超过了历史任何一个时代，文化将成为经济竞争的最高形式。我国融入经济全球化的程度越来越深广，已成为经济全球化的重要一方，为我国发展动漫产业赢得了难得的机遇。
1、动漫市场全球化速度加快。动漫产业具有易于被别国接受、传播速度快、传播范围大、传播方式多、传播内容丰、适用范围广、渗透力强等特点。经济全球化不仅为动漫产业的发展提供了技术支撑，也为其提供了发展的经济和社会基础，动漫产业全球化推进迅速，发展趋势明朗，发展前景广阔。
2、服务外包不断扩大成为趋势。为提高产业的竞争力，降低成本，美、日等国动漫产业正进行全球布局，加快将中低端的制作和设计生产外包出去，并呈现出向高端外包发展的趋势，服务外包规模和内容不断扩大。我国动漫产业人才和准人才队伍庞大，制作成本低廉，承接外包的综合优势明显，为我国大规模发展服务外包带来了机遇。同时，我国可以通过承接外包学习借鉴发包国好的动漫创意方式、制作技术、管理、市场营销，以及增加就业等，为我国动漫产业的快速发展提供支撑。 3、国际社会对中国文化的需求日益增强。一是我国在国际上的经济和政治地位不断增强，在国际事物中的作用不断提高，综合国力强势发展的大趋势，使国际社会感知中国文化的欲望不断增强。二是我国发展动漫产业有巨大的市场支撑，文化底蕴深厚，社会基础牢固，加之党中央和国务院，地方政府重视，企业发展动漫产业的热情高等，这些为发展我国动漫原创，提高其国际化程度提供了有利条件。
4、我国对动漫产品的需求空间巨大。我国经济发展进入了工业化后期，人们文化消费能力和消费需求日益增强，具备了支撑动漫产业发展的经济和市场基础。 |
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