7月上映的真人版《变形金刚》，赢得了火爆的票房支持：在北美，上映三周来总票房达到2.63亿美元；在中国内地，上映5天票房突破1亿元，创下了中国电影史上票房过亿最快速度，票房破两亿基本上指日可待。据统计，《变形金刚》上映以来，在全球卷走了超过3亿美元。受《变形金刚》票房利好的推动，梦工厂公司股价从7月5日的28.75美元升至18日的30.94美元，涨幅达7.6%。

    凭借植入广告、周边开发等多种花样，《变形金刚》正上演着电影行业赚钱“变形术”。在电影中，除了精彩激烈的战斗画面和令人咋舌的特效，最让观众记忆深刻的，恐怕就是从头到尾层出不穷的品牌名称和产品了。通过这种方式，《变形金刚》制片商左手票房钱，右手广告费，可谓左右逢源。最“赤裸裸”的3个广告是通用汽车，eBay网站和诺基亚手机，它们分别在整部电影中亮相30多次，7次和5次。除了这3家外，整部《变形金刚》中到处可以看到卡西欧的电话、惠普和IPOD的电脑、汉堡王的食品、松下的SD卡、“孩之宝”的玩具小马。经初步测算，真人版《变形金刚》仅仅是植入电影的广告收入，就达到4000多万美元。也就是说，这部投资不到1.5亿美元的电影还没有上映，制片商就已经收回了近三分之一的成本。还有一种植入方式，虽未直接收广告费，但是通过广告大大降低了拍摄成本。比如美国军方，这部电影的拍摄启用了多个美国空军基地，10多架先进战机，还有300多名美国士兵参与拍摄；另外，“9•11”后再没有向电影方开放的五角大楼，这次也破例允许摄制组进驻。因此有分析人士甚至认为，美国军方是该片当之无愧的最大赞助方，其回报不是为了宣传某个产品，而是塑造英勇善战的美国军队形象，以及在全球灌输“美国拯救地球”的价值观。在电影中插入广告，对厂商来说品牌宣传效果不言而喻。在美国，以植入式广告为代表的电影增值部分，收入比例占到电影业收入的三分之二，在好莱坞，甚至有以代理电影隐性广告为主营业务的公司；而在中国内地市场，每年出品的300 多部电影，只有少数能够收回成本，其中拥有植入广告、贴片广告的数量更少，基本上就局限于冯小刚的几部作品。

    对于电影中大量穿插的商业广告，观众、影评人褒贬不一。有人认为过分直白，赤裸裸的商业广告是制片商不折不扣的投机行为；但也有人认为，巧妙插入的商业广告不仅不会影响剧情，还会给观众带来接近性和真实感。《变形金刚》的制作方派拉蒙公司上海办事处负责人表示，影片的确和赞助商签订了协议。不过在片中植入赞助商的广告，已经是好莱坞商业大片的惯常做法，也是分担票房风险的一种方式。“我觉得重要的是，这些内容没有影响到剧情的连贯，而且《变形金刚》很多植入广告的片段都非常幽默。”而《变形金刚》导演迈克尔•贝则公开表示，自己坚定拥护在电影中植入产品广告的做法：“我们天天和数以万计的商品打交道，难道人们更喜欢没有商标的‘三无商品’？一切均有商标，我讨厌撕掉产品商标，那样反倒不真实。”

    随着真人版《变形金刚》在内地的火爆，变形金刚相关周边产品的销售也进入一个新的高潮——刚上市1个月的电影版变形金刚玩具，价格就上涨10%。在这些疯狂数字的背后，由《变形金刚》而起的电影赚钱第二招浮出水面。现在市面上出售的变形金刚玩具，最热的有两大系列：一是电影版，这是“孩之宝”公司根据真人电影中的变形金刚造型，在今年最新推出的版本；另外就是所谓的“复刻版”，是“孩之宝”根据20年前的动画版玩具造型重新复刻的。目前除了一些电影院还有少量高价玩具销售外，电影版玩具已经全面断货，其售价可能随着今后的进货价继续水涨船高。如复刻版的擎天柱，刚上市时是360元，到最后断货时已经卖到400多元。收藏玩具背后的动力是老版本玩具20多年来价格暴涨。例如，一个老版本的擎天柱，当年的价格不过120元，现在至少要4000多元；又如，当时的金刚博派主力巨无霸伏特，成色好的可能要花15000～16000元，是20年前的80倍。除了变形金刚的玩具外，在真人版《变形金刚》上映前后，各家玩具厂还推出了各式各样的另类周边：从钥匙链、纸牌到自行车头盔，从糖果、水壶到掌上游戏机，从打火机、手表到牙刷，种类超过百种，2007年成为名副其实的变形金刚周边营销年。