动漫图书：小门类也需

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中外动画片进入贴身肉搏时代

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    动画的故事情节用动态画面、对白、人物肢体语言、表情、音乐、音效等来表现，图书则主要以文字和静态的画面来表现，因此文学性要求更高，对故事的阐述需要更高技巧，对人物的刻画应更生动，而且画面须体现动画的特征，有强烈的动感和透视感、造型夸张、想象力丰富，能表现出在现实社会中不存在的空间和景象。可以这么说，动漫图书是一个再创作的过程。这个过程需要编辑的精心策划、整体设计，才能使动漫图书具备生命力，散发其独特的魅力。

    因此，出版社的动漫图书选题策划不能像以前那样闭门造车，凭空想像一个方案，再找画手或工作室组稿、制作成图书。这样策划的选题脱离市场，远离读者，制作成本高，没有相关多媒体互动支持，很难成气候。另外，出版社做动漫图书的作者资源不是单个的作家或画家，而是一个群体，他们来源于整个动漫产业圈，或动漫公司，或游戏公司，或是专业从事动漫制作、在刊物和报纸上长期连载并受到广大读者喜爱的工作室和社团。

销售应更多借力民营渠道

    在动漫图书营销方面，传统出版社面临的“瓶颈”在于对民营渠道的开发不够。由于我国动漫图书的对象以中小学生为主，所以各学校周边的书报小店和书报亭都是动漫图书主要的零售点。我国已逐渐产生了专业经营动漫图书的民营批发商，专门开发民营渠道，销售动漫图书，并且销售比例已经超过了主渠道，占到70%以上。

    另一方面，传统出版社由于体制的原因，很难专门组织发行人员开发动漫图书销售渠道；其次，正规出版社运营成本高于民营出版商，管理上也不及民营出版商灵活。折扣高，回款、退货压力大，使得出版社不敢轻易与民营渠道发生交易。

    从中国动漫产业的发展态势来看，动漫类图书是少儿图书市场的一个新的经济增长点，呈现上升趋势。虽然目前我国动漫图书的读者还是以少年儿童为主，成人漫画的市场仍很小，但随后的几年，从小受漫画影响、看动画片长大的少年，即现在的“80后”，都已长大成人，从无经济能力有消费潜力的少年变成了有收入有消费能力的人，到时候，成人漫画就会有更多的需求，成人漫画市场也会越来越大。因此，出版社在经营动漫图书的战略上，不应只看到眼前的利益，应从长远着想。展望未来的几年，图书行业中的原创少儿动漫图书将出现“井喷”现象。

    动漫图书，这是一个全新的、让人激动的、充满活力的领域，可以预想，在未来较完善的产业链之下，国际化视野、多媒体合作、产业化经营、资本运营将成为发展趋势。出版传媒应发挥其行业优势，联合期刊、报纸，携手国内动漫企业，与国际大型传媒公司合作，充分利用网络媒体，发展电子出版物。在合适的时机下，进军影视业，投资拍摄动画片，也决不是痴人说梦。