热出不热卖

    从本次北京图书订货会可以看出，动漫类出版物声势越来越大，成为展会的一大亮点。《虹猫蓝兔七侠传》、《福娃奥运漫游记》、《小鲤鱼历险记》等几部与动画片配套上市的动漫图书登上了畅销书榜首，这使得动画投资者与图书出版者看到，图书出版是整个动漫产业链中最直接最快捷的赢利板块。但是，从市场总体情况看，大多数动漫图书上市即遇冷。

    银河出版社（香港）有限公司董事局主席苏真认为，近几年各级政府对动漫产业的重视和扶持，直接促成了国内的“动画制作热”，大量国产动画片的生产为出版业提供了丰富的出版资源，再加上《虹猫蓝兔七侠传》图书产品的成功，掀起了动漫图书出版热。

    然而，这股热其实是“虚热”，苏真说：“冷静地分析，国产动画片并不热，因为优秀作品少，动漫图书实际上也不热，因为许多动漫图书的销售量并不大。比如说，销量近100万套的图书《虹猫蓝兔七侠传》出版以后，市场上紧接着又出现了十几种根据电视动画片改编的动漫图书，可它们中销售超过10万套的却寥寥无几，大部分图书的销量在几千套到几万套之间。一些企业或媒体盲目夸大销售情况，很可能给动漫业带来灾难性的后果。

网络动漫作品线下试水

    在“图书出版热”的同时，网络动漫作品尝试向网下发展。小破孩、绿豆蛙、兔斯基、悠嘻猴等一批活跃于互联网的网络作品，开始大胆地将触角伸到传统领域“淘金”。卡通兔“兔斯基”——2007年末成为摩托罗拉公司2008年推出的Q系列智能手机的虚拟代言人；卡通猴“悠嘻猴”——凭借它可爱的外形和动作，成了2007年度最受人欢迎的QQ表情之一，随后，制作出国内第一本网络形象单行本漫画《悠嘻猴喜乐绘》，短短3个月，图书销售超过3万册……

    这种网络动漫作品的线下尝试，给动漫产业提供了一种异业合作的赢利模式。如悠嘻猴形象，它最具影响力的不是四格漫画，而是为QQ和MSN用户群量身定制的卡通表情，《悠嘻猴喜乐绘》策划者上海沐众文化传播有限公司主编叶晓东介绍说，“悠嘻猴”漫画单行本推出了很多尚未在网络上传播的原创漫画内容，并且，根据受众群的消费习惯和特点采取了随书附赠周边产品的发行模式，以达到牵引“线上读者”进行“线下消费”。

    显然，《悠嘻猴喜乐绘》的成功发行与市场实践，为网络动漫作品从“线上”走到“线下”进行了有益的探索和尝试。