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　缘起

　　记者在大拇哥公司接待室里喝到的矿泉水，竟然也是“大拇哥”牌的———厦门的动漫、游戏企业在这几年的发展突飞猛进，“烧”了不少钱，但也开始形成了自己独特的品牌。最近，记者探访了厦门多家声名鹊起的动漫、游戏企业，带大家看一看，现在厦门的“漫动作”究竟是怎样做的。

　　在日本，据说常有这样的事———一本漫画书赚的钱比卖汽车赚的要多得多。如果说厦门现在创意产业发展速度快是基于人们对它的喜爱日益加深，倒不如直接一点说，是因为它能带来可观的经济效益。短短两三年时间，厦门的动漫企业从13家增加到将近30家，产值从2005年的3000万元增加到3亿元左右。

　　一部作品可赚几代人的钱

　　其实，搞动漫是一件“烧钱”的事，随便一部动漫作品投资至少上千万元。记者了解到，厦门青鸟公司的《美德花园》98集的投资成本超过1000万元，而长达500集的《大拇哥》投资更是近亿元。“如果是二维动画，一分钟的成本在1.5万至2万元左右，如果是3D动画，每分钟的成本至少要3万元以上。”厦门大拇哥动漫股份有限公司董事长张辉德说，投资动漫产业，强有力的资金支持必不可少。

　　既然要下“血本”，其投资回报率想必是十分让人心动的。“如果作品优秀，投资的回报周期不算太长，两年的时间就可以收回成本。”张辉德说，他看好创意产业，是因为这是一个“一次性投资、上百年回报”的事业。像《一休哥》、《米老鼠和唐老鸭》这些卡通“明星”赚足了好几代人的钱，直至现在仍不落伍。而《变形金刚》最初的投入才7000万美金左右，走到现在获得了近百亿美金的回报。

　　与此同时，动漫作品与其他商品在经营上也有很大的不同。每部作品的版权有效期为70年，在经营过程中不受服务召回之类的影响，也不存在倾销与反倾销的贸易壁垒问题，是极具“软实力”的行业。

　　衍生品赚得更猛

　　一个普通的书包，卖个上百元就算很了不起了；但书包一旦贴上米老鼠的标志，专卖店里打完折还要200元。创意产业的赚钱方式在“身后”，作品的制作到播放只不过是企业长足发展的基础。

　　“如果我在播映上赚1元，那么，我很有可能在衍生产品上赚20元。”张辉德说，只要可以贴品牌的地方都可以做动漫的延伸，小到光盘、唱片、玩具，大到药品、旅游、地产，动漫可以“包装”的领域无所不包。记者在大拇哥公司接待室里喝到的矿泉水，竟然也是“大拇哥”牌的！

　　同时，记者还看到了大拇哥食品的招商手册，“大拇哥动漫糖果屋”已经开始大力发展全国连锁店，虽然只收取1万元的加盟费用，但扩展到全国各地也是不小的市场。这对大拇哥品牌也起到了很好的宣传效果。一旦品牌效应开始发挥作用，开发出来的衍生产品就可以再上个档次，而卡通人物也将成为