2007年对全国少儿出版人来说可说是个原创卡通动漫年，在前不久公布的7月全国少儿读物销售排行榜上，继安少社的《虹猫蓝兔七侠传》之后，外研社的《小鲤 鱼历险记》再次名列榜首。卡通动漫书今年以来一次次强势占领全国少儿读物销售排行榜榜首和半壁江山。记者通过调查了解到，卡通动漫读物市场的迅速成长，对卡通动漫读物产业链条中组合时间不长的各环节来说，既令人欣喜又面临一些深层问题，需要探索切实的办法打通这一产业链。

　　持续畅销证明市场需求

　　国内的卡通动漫市场起源于上世纪80年代，当年的《铁臂阿童木》作为日本电子琴卡西欧的使者被带到中国，迅速红遍大江南北。通过电视的传播，这些来自日美的卡通片一度几乎垄断了同类节目市场，同时他们的图书等相关延伸产品也成为同类市场的主导力量。随着国内原创力量的成长和国家对这一产业的扶植倡导，湖南的三辰卡通率先打造出了“蓝猫”这一原创卡通品牌，通过8年的努力，“蓝猫”系列已发展成为规模达6000余种的庞大产品群，其中图书先后由国内多家出版社推出40多个系列500余个品种，成为现代意义上的原创卡通成功走市场的“第一个”。同时也标志着国内原创卡通势力开始“找到感觉”。

　　2002年，国家开始明确大力发展动漫产业。5年来，通过推动动漫产业链的建设和延伸，我国动画总产量由2004年的年产量2.18万分钟，增长到2006年的7万分钟左右。全国已有15个动漫产业基地被批准建设。包括央视在内的30多个少儿频道开播也增加了国产动画片的播出数量。

　　从2006年下半年开始，武侠卡通《虹猫蓝兔七侠传》在央视少儿频道播出并获得高收视率，同名配套图书销售量也实现上市3个月突破1000万册，目前销售超过1500万册。2007年的“六一”，另一部由央视自己打造的52集卡通片《小鲤鱼历险记》正式开播，16个品种的同名剧照版图书也同时上市。随着该片的收视率创出新高，外研社的同名新书也替代了《虹猫蓝兔七侠传》登上了7月全国少儿畅销书榜的首位。据悉，该书发行量已达30万套4000多万码洋。就图书出版而言，浙少社副社长郑重认为，目前卡通读物的市场已经打开，该类读物应会成为少儿图书第二大细分市场，销售份额可能达到整个少儿读物市场的20%。

　　天量销售掩盖深层问题

　　不断刷新的纪录，一个个诱人的数字，为这个卡通动漫产业预示出一个美好的前景——中国动漫产业终于迎来了自己的黄金时代。然而透过喜人的数据，一些业内人士从不同角度对记者谈到了他们的担忧，这个刚刚形成的产业链中还存在着人才缺乏、观念滞后、合作松散等薄弱环节。

　　业内人士都知道，所有影响卡通动漫产品进入市场的成败因素中，电视台的播出与否是所有要素中的首要关键。面对国内雨后春笋般成立起的动画制作公司和每年近8万分钟的制作能力，电视台的播出无疑是个买方市场，这从电视台目前象征性的购买价格可以得到证明。与其他类读物的市场规律相比，卡通动漫读物这种完全由电视媒体掌握生存权的产品对出版者来说将会面临更大的市场风险。如果作为源头的动画片来自国外，那么整个产业链还将面对政策的风险。据外研社少儿分社负责人徐海生介绍，该分社2004年成立时投资超过500万元的启动项目——来自英国的“诺弟”，由于受广电总局限制国外动画片播出政策影响，100集的片子仅在央视播了50多集，没有形成足够的影响力，导致图书销售大打折扣。